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3D版泰坦尼克号于中国市场溢价收益有望达

发布时间:2019-07-20 17:22:25

3D版“泰坦尼克号”于中国市场溢价收益有望达900%

资料图:2012年4月10日凌晨零点,3D版《泰坦尼克号》登陆国内各大影院,期待已久的影迷们重温了14年前的经典之作,同时3D版带给影迷的是融合了最新电影科技、让人身临其境的观影感受。据影院工作人员介绍,IMAX巨幕厅当日首映上座率虽已达百分之百,但较其他影片首映并无太大差异,观影人群中最多的还是年轻情侣。图为北京双井附近一家影院内影迷们陆续进场观影,院线也抓准时机售卖相关纪念品。中新 金硕 摄

“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在那里”,微博上的情感营销成功吸引了广泛的观众。如果以10亿元票房来计算,3D版《泰坦尼克号》在中国市场将有望获得900%的溢价收益,同时也给我们上了一堂精彩的“营销课”

4月份,《泰坦尼克号》3D版在国内上映首周就揽金5亿元,刷新了中国电影市场的一个新纪录,而曾经的中国票房冠军《阿凡达》首周票房仅为约2.7亿元,预计《泰坦尼克号》3D版的最终票房有望破10亿元。而打上“3D”标签,花费只有1800万美元。

放眼全球市场,3D版《泰坦尼克号》的大本营北美票房排行榜,第一周的票房仅仅为1162万美元,连中国市场的零头都不到。

吸金大法:

情感营销打开受众市场

《泰坦尼克号》3D版的上映,勾起了人们15年前看老版《泰坦尼克号》的回忆。一条“15年前陪你一起看《泰坦尼克号》的人在那里?”的微博引发热议。

四川省社科院社会学研究所所长黄进说,这样的广告语,以及通过微博讨论来形成热点话题,这样的营销很高明,不少人将之冠以“情感营销”或者“怀旧营销”。

“我15年前是和一帮同学一起看的。”32岁的罗志专程带着老婆一起去看了《泰坦尼克号》3D,尽管3D效果一般,不过感觉仍十分满足。他说,看这部电影实际上是重温一种美好回忆。

据成都保利万和国际影城市场部周丽萍介绍,该影片上映第一周场场爆满,现在上座率也有80%~90%。这既由于电影本身就是经典影片,也得益于各种炒作。前来观看的人群很广泛,有80后,也有90后,还有40~50岁的人。

2011年中国内地上映的3D电影,总票房超过50亿元,几乎是2010年的两倍。

团购:

推动大片价格“平民化”

团购电影票,让3D版《泰坦尼克号》的票价更加“平民化”。在多家团购站,这部影片的电影票都成为团购热门。其中,有团购站的信息显示,一张3D版《泰坦尼克号》的电影票折扣达三折,售出多达3000多份。

不仅票房火热,随着影片的热映,各种《泰坦尼克号》衍生品大卖,不仅有“海洋之心”同款项链,还有船模的钥匙扣、木盒、纪念T恤、3D立体拼图、泰坦尼克号浴皂、复制版的泰坦尼克口哨等。

收益:

转制3D仅1800万美元

《泰坦尼克号》从2D到3D的转身,成本是多少?导演卡梅隆曾表示,此番改制3D,每个分镜头都经过了重新设计和考虑,300多位工程师用了一年多时间才完成,花费超过1800万美元。

据清科资讯的分析师张亚男预计,3D版《泰坦尼克号》最终的票房总量将超过10亿元。如果以10亿元票房来计算,这部花费1800万美元重新进行3D制作的《泰坦尼克号》,在中国市场将有望获得900%的溢价收益。

[憨鼠责编:花花]

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